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文档摘要

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商业闭环的局

“双轮驱动”的由来

西方200多年的现代商业环境，就是大生产、大传播、大分销。

提醒一下，三个大，构成了一个商业闭环。单纯强调某一个是不行的。

大生产，现在已经是世界性生产布局了。大传播，这是大众媒体寡头垄断的特点。中外均如此。大分销，这是现代城市化发展的必然结果。欧美日的渠道第三方化发展更早，渠道成了效率系统，而不是营销驱动系统。只要解决了用户“买”的问题，那么，渠道“卖”就不是问题。所以，我们现在称西方营销是1P营销，就是主要解决1P（产品、品牌），其它的交给第三方。

中国本土企业的发展有所不同。首先，虽然中国也有大众传媒，但中国本土企业早期力量薄弱，不像欧美跨国公司上百年的