基本信息

---

下载

文档摘要

---

传统快消品企业营销数字化转型工作探讨

摘要：传统快消品企业纷纷构建“互联网+”营销新体系，提升效率、降低成本，适应当前及未来的市场变化。通过分析现存问题，提出“数字化传播矩阵”、“小程序+微信矩阵”线上营销活动平台、“数字化营销工作链条”三方面的工作建议，构建“用户数据中台”、“线上社区平台”两个数字化平台，助推快消品企业数字化营销的工作转型。

关键词：数字化传播矩阵;线上营销活动平台;数字化营销工作链条;用户数据中台;线上社区平台

一、目前存在问题

近几年，以饮料、零食等为代表的传统快消品企业纷纷开发“二维码”、“企业微信号”、“网上商城”等互联网营销模块，建立“直接面对消费者、直接影响消费