基本信息

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文档摘要

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中药保健品新上市营销项目的精细化管理与策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们健康意识的逐步提升以及生活水平的日益提高，大健康产业蓬勃发展，保健品市场作为其中重要的组成部分，也迎来了广阔的发展空间。中药保健品凭借着中医药理论的深厚底蕴以及天然原料的独特优势，在保健品市场中占据着越来越重要的地位。

近年来，我国中药保健品市场规模持续扩张。相关数据显示，2024年我国中医营养保健品市场规模约为1380亿元，其中人参类中药保健品市场规模为125.7亿元，虫草类中药保健品市场规模为134.2亿元，银杏叶类中药保健品市场规模为52.8亿元，保健茶市场规模为378.5