基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

端午节，又称端阳节、重午节，是中国传统节日之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。粽子作为端午节的重要食品，深受广大消费者的喜爱。随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销成为企业拓展市场、提升品牌影响力的重要手段。本方案旨在为粽子企业提供一套完整的网络营销策略，以提升产品销量和品牌知名度。

二、目标市场分析

1.目标消费者

（1）地域：全国范围内，尤其是南方地区，如广东、福建、浙江等，这些地区对粽子的需求量较大。

（2）年龄：25-45岁，这部分消费者对传统节日文化有较高的认同感，且具有一定的消费能力。

（3）性别：女性消费者占比更高，因为女性在家庭中扮演着重要的角