基本信息

---

下载

文档摘要

---

科勒（中国）：在竞争中突围的营销策略探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，中国卫浴市场呈现出蓬勃发展的态势。作为家居生活中不可或缺的一部分，卫浴产品的需求日益多样化和高端化。自20世纪90年代以来，中国卫浴市场经历了快速的增长阶段，房地产行业的繁荣、城镇化进程的加速以及消费者对品质生活的追求，都为卫浴市场的发展提供了强大的动力。

根据相关市场研究机构的数据，近年来中国卫浴市场规模持续扩大，年增长率保持在一定水平。2023年，我国整体卫浴市场规模约为320亿元，同比增长5.96%。市场需求的增长不仅体现在数