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文档摘要

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国潮文化语境下的中国文化偶像品牌塑造之路

黄湘媛，李南南

（广东科技学院艺术设计学院，广东东莞523083）

文化偶像品牌的塑造一直是品牌永葆青春活力的关键和核心议题，偶像品牌的概念是20世纪道格拉斯·霍尔特在面对大部分品牌陷入“红海”压力却又无法跳出“蓝海”模式的创新循环压力情境下提出的新理念。该理念强调历史变迁和文化语境对于品牌部署文化蓝图的重要性，针对性地提出了文化投射与文化偶像的发展框架。同样的，偶像品牌的概念对于中国的品牌市场发展来说也极具参考价值，无论是曾经强调竞争市场的“红海战略”，还是强调差异化细分市场“蓝海战略”，都不适用于行业发展走向成熟、竞争激烈、且同质化日益严重、创新