基本信息
文件名称:2025小红书在电影营销中的公共领域作用研究报告.pptx
文件大小:2.71 MB
总页数:10 页
更新时间:2025-07-05
总字数:约1.26万字
文档摘要
小红书在电影营销中的
公共领域作用
研究报告
2025.6.23
猫眼研究院×
“变化”是近两年中国电影市场的关键词,创作、宣发和观众都在一同成长变化。对于电影营销来说,一方面类型片的“同质化”困境造成营销动作的趋同、营销效率的下降;另一方面,受众对“营销行为”的敏感度更高,信息过载和信息茧房的共同作用下,“口碑引导”变得越来越难。内容、受众、渠道均呈现出愈加细分的趋势,在主流平台之外,更多的分众平台正在成长。
年轻用户、女性用户是营销动作的首要目标人群,且分散在多个差异化渠道,“一个故事,N种讲述”是电影营销未来实现内容-受众-渠道高匹配的抓手。
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