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文档摘要

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小红书在电影营销中的

公共领域作用

研究报告

2025.6.23

猫眼研究院×

“变化”是近两年中国电影市场的关键词，创作、宣发和观众都在一同成长变化。对于电影营销来说，一方面类型片的“同质化”困境造成营销动作的趋同、营销效率的下降；另一方面，受众对“营销行为”的敏感度更高，信息过载和信息茧房的共同作用下，“口碑引导”变得越来越难。内容、受众、渠道均呈现出愈加细分的趋势，在主流平台之外，更多的分众平台正在成长。

年轻用户、女性用户是营销动作的首要目标人群，且分散在多个差异化渠道，“一个故事，N种讲述”是电影营销未来实现内容-受众-渠道高匹配的抓手。

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