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2020年以来，在新冠疫情的持续冲击下，我国民营企业特别是中小企业遭遇前所

未有的发展困境，改变了某些实业企业的营销模式，进而使得这些中小企业对营销人

员的“胜任力”提出了更高的要求。党的二十大报告第一次明确提出“促进民营经济发展

壮大”，在全社会营造优化民营经济发展的浓厚氛围下，营销人员作为中小型民营食

品企业的核心岗位员工之一，并且担任企业产品销售的策划者和执行者，其胜任力在

一定程度上决定了企业的市场竞争力。作为中小民营企业华聚公司正处于规模不断扩

大，市场份额逐年增长的阶段，伴随着营销战