基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，白酒市场逐渐呈现出多元化、个性化的趋势。团购市场作为白酒销售的重要渠道之一，具有消费群体广泛、销售量大、利润空间稳定等特点。为提高白酒品牌的市场竞争力，扩大市场份额，本方案旨在制定一套针对白酒团购市场的营销策划方案。

二、目标市场与目标客户

1.目标市场

（1）地域市场：以我国一、二线城市为主，兼顾部分经济发展较快的三线城市。

（2）消费市场：以企事业单位、政府机关、社会团体、高档酒店、餐饮业等为主。

2.目标客户

（1）企事业单位：年会、庆典、商务接待等。

（2）政府机关：公务接待、节庆活动等。

（3）社会团体：庆典活