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研究报告

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2025年中国广告行业发展现状分析研究报告

第一章广告行业发展背景

1.1政策环境分析

(1)近年来，我国政府对广告行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策法规，旨在规范市场秩序，促进广告行业的健康有序发展。政策环境分析方面，主要体现在对广告内容、广告发布、广告代理等方面的规范。如《广告法》的修订，对广告内容真实性、广告发布形式、广告代言等方面进行了明确要求，强化了对虚假广告的打击力度。

(2)在政策导向上，我国政府鼓励创新，支持广告行业与传统产业的融合发展。例如，在互联网广告、移动广告等领域，政府出台了一系列扶持政策，以促进新兴广告形式的发展。此外，