毕业生市场营销试题带答案
姓名：__________班级：__________成绩：__________
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.分配C.交换D.促销
2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）
A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能
3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）
A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润
C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者
4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企
业？
A.生产导向型B.推销导向型
C.市场营销导向型D.社会营销导向型
5.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销
6.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这
就是（）策略。
A.转移B.减轻C.对抗D.竞争
7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对
此，企业市场营销的任务是实行（）。
A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销
8.某种新产品投放市场的头3个月，出现了人们持观望态度，销售增长缓慢
的情况，这种属于（）。
A.负需求B.无需求C.潜伏需求D.下降需求
9.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和
微观环境。
A.可改变B.不可捉摸C.可控制D.不可控制
10.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
A.个人全部收入B.个人可支配收入
C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入
11.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅
拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
A.市场集中化B.市场专业化
C.全面市场覆盖D.产品专业化
12.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A.市场占有率高B.成本的经济性
C.市场适应性强D.需求满足程度高
13.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。
A.买方B.卖方C.产品D.中间商
14.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。
A.深度B.长度C.宽度D.相关性
15.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策
略是（）。
A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装
16.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。
A.进行环境分析B.评核与筛选
C.搜集构想D.进行营业分析
17.产品生命周期由（）的生命周期决定。
A.企业与市场B.需求与技术
C.质量与价格D.促销与服务
18.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激
购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。
A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广
19.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品（）。
A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品
20.企业提高竞争力的源泉是（）。
A.质量B.价格C.促销D.新产品开发
1.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。
A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求
D.竞争者的反应E.社会整体利益
2.市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。
A.企业B.供应商C.顾客
D.中间商E.社会
3.企业在市场定位过程中（）。
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业产品的质量优势
4.市场细分对企业营销具有以下哪些利益（）。
A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场的特点
C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力
E.有利于节省成本费用
5.属于产业市场细分变量的有（）。
A.社会阶层B.行业C.价值观念
D.地理位置E.购买标准
6.包装的作用表现在（）。
A.便于识别商品B.保护产品C.方便使用
D.传递产品信息E.增加产品的实用性
7.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）。
A.扩大产品组合B.产品组合国际化
C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品