基于旅游消费者行为特征的丹麦旅华市场整合营销传播策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的大背景下，旅游业作为世界经济发展的重要支柱产业之一，呈现出蓬勃发展的态势。据世界旅游组织（UNWTO）的数据显示，全球国际旅游人数从2010年的9.4亿人次增长至2019年的15亿人次，国际旅游收入也从2010年的9190亿美元增长到2019年的1.7万亿美元。这表明旅游业在全球经济中的地位日益重要，已成为许多国家和地区经济增长的重要动力。

随着旅游业的快速发展，旅游市场竞争也愈发激烈。各国纷纷加大对旅游业的投入，推出各种旅游产品和服务，以吸引更多的游