融媒体视域下非遗手工艺品牌IP的活态化传播策略——以醴陵釉下五彩为例

（湖南工商大学设计艺术学院，湖南长沙410205）

醴陵釉下五彩的工艺传承方式局限、艺术价值输出缺乏。醴陵釉下五彩的制作工艺由72道工序组成，具备完整的制作体系。但是它的艺术工艺的传承方式为单向传承，多是通过传承人的技艺和知识进行传授，如家族式传承、师徒式传承和学校式传承。这种单一的传承方式受到时间和空间的限制，传承人也会受到经济和生活的压力，从而导致工艺的濒危和断层现象。就醴陵釉下五彩的产业来看，企业批量化生产的多为标准化的日用瓷器，且销量可观，如湖南醴陵华联瓷业出口的日用瓷连续8年销量第一，但是这并没有为醴陵瓷器文