数字化浪潮下箭牌糖果（中国）口香糖营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景

随着中国经济的快速发展和人均消费水平的稳步提升，消费者对于日常快速消费品的需求呈现出多元化和个性化的趋势。口香糖作为休闲食品中的重要品类，凭借其便捷性、功能性和时尚属性，在中国市场取得了显著的增长。据相关数据显示，中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12％以上，整体市场需求持续攀升，展现出强劲的发展势头。

在市场增长的背后，中国口香糖行业正经历着深刻的变革。无糖化、时尚化、功能化和细分化已成为未来几年行业发展的主要趋势。消费者健康意识的提高使得无糖口香糖市场迅速扩张，对传统含糖口香糖构成了一定的冲击；年轻消