基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于家庭生活的品质要求也越来越高。在这个充满竞争的时代，如何让消费者感受到家的温馨，提升家居产品的情感价值，成为品牌营销的关键。本方案旨在通过“把爱带回家”的主题，打造一个温情家居生活品牌，提升品牌形象，增加市场份额。

二、目标市场

1.目标客户群体：

-新婚家庭

-有孩子的家庭

-中高端收入群体

-对生活品质有追求的年轻一代

2.市场定位：

-高品质家居生活

-温情、温馨的家庭氛围

-创意、个性化的家居产品

三、营销策略

1.品牌定位：

-核心价值：把爱