基本信息
文件名称:数字化转型与消费升级下美赞臣湖南分公司营销策略创新研究.docx
文件大小:71.17 KB
总页数:41 页
更新时间:2025-07-06
总字数:约5.16万字
文档摘要
数字化转型与消费升级下美赞臣湖南分公司营销策略创新研究
一、绪论
1.1研究背景与意义
随着经济的发展和人们生活水平的提高,中国婴幼儿奶粉市场呈现出蓬勃发展的态势。作为全球知名的婴幼儿奶粉品牌,美赞臣自1993年进入中国市场以来,凭借其高品质的产品和良好的品牌形象,赢得了众多消费者的信赖,在中国市场取得了较好的销售成绩。然而,近年来,美赞臣(中国)有限公司湖南分公司在湖南市场的发展面临着诸多挑战。
从市场竞争角度来看,中国婴幼儿奶粉市场竞争愈发激烈。一方面,国产奶粉品牌凭借本土优势以及政府的扶持,市场份额和品牌竞争力不断提高。如飞鹤奶粉,通过聚焦母乳研究,打造适合中国宝宝体质的奶粉,在