数字化转型与消费升级下美赞臣湖南分公司营销策略创新研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着经济的发展和人们生活水平的提高，中国婴幼儿奶粉市场呈现出蓬勃发展的态势。作为全球知名的婴幼儿奶粉品牌，美赞臣自1993年进入中国市场以来，凭借其高品质的产品和良好的品牌形象，赢得了众多消费者的信赖，在中国市场取得了较好的销售成绩。然而，近年来，美赞臣（中国）有限公司湖南分公司在湖南市场的发展面临着诸多挑战。

从市场竞争角度来看，中国婴幼儿奶粉市场竞争愈发激烈。一方面，国产奶粉品牌凭借本土优势以及政府的扶持，市场份额和品牌竞争力不断提高。如飞鹤奶粉，通过聚焦母乳研究，打造适合中国宝宝体质的奶粉，在