品牌信任视角下农产品区域品牌重复购买意向的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化和消费升级的大背景下，农产品市场正经历着深刻的变革。随着人们生活水平的提高，消费者对于农产品的需求已不再局限于满足基本的生理需求，而是更加注重食品安全、品质、营养以及产品所蕴含的附加价值。这一转变促使农产品市场从传统的价格竞争逐步向品牌竞争过渡，农产品区域品牌应运而生，并在市场中发挥着愈发重要的作用。

近年来，农产品区域品牌发展态势良好，呈现出多样化的发展格局。许多地区依托当地独特的自然资源、悠久的农耕文化和特色农产品，成功打造出一系列具有较高知名度和市场影响力的区域品牌。例如，五常大米凭