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文档摘要

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多维视角下消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球零售市场的动态演进中，零售商自有品牌正经历着显著的发展与变革，展现出蓬勃的生命力和巨大的市场潜力。从市场规模来看，其呈现出持续增长的强劲态势。以全球自有品牌综合零售市场为例，按GMV计算，规模从2017年的414亿美元稳步攀升至2021年的419亿美元，预计在2022-2026年期间，还将以12.6%的年复合增长率加速上扬。在中国市场，尽管起步相对较晚，但发展势头同样不容小觑。2017-2019年，我国自有品牌综合零售市场规模稳定扩张，即便