基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

农夫山泉作为中国知名的水品牌，自1996年成立以来，凭借其“天然”、“健康”的品牌形象，赢得了广大消费者的喜爱。然而，随着市场竞争的加剧，农夫山泉面临着来自国内外品牌的挑战。为了巩固市场地位，提升品牌价值，本策划方案旨在为农夫山泉制定一套全面、创新的营销策略。

二、市场分析

1.市场环境分析

-宏观环境：我国经济持续增长，居民消费水平提高，健康意识增强，为饮用水市场提供了广阔的发展空间。

-行业环境：饮用水市场竞争激烈，品牌众多，消费者选择多样化。

-竞争环境：主要竞争对手包括怡宝、百岁山、康师傅等，各品牌在产品、价格、渠道等方面各有优势。

2.