基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展，家居行业呈现出蓬勃发展的态势。居然之家作为中国家居行业的领军企业，拥有广泛的品牌影响力和市场份额。然而，在激烈的市场竞争中，居然之家仍需不断创新营销策略，以适应市场变化和消费者需求。本方案旨在为居然之家制定一套全面、系统的营销策略，提升品牌竞争力，实现可持续发展。

二、市场分析

1.行业分析：

-家居行业市场规模逐年扩大，消费者对家居产品的需求日益多样化。

-家居行业竞争激烈，线上线下融合趋势明显。

2.消费者分析：

-消费者对家居产品的关注点从价格转向品质、设计、环保等方面。

-消费者对家居品牌的认知度、美誉度