基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

立白集团作为中国日化行业的领军企业，旗下拥有多个知名品牌，如立白、洁柔、好迪等。随着市场竞争的日益激烈，消费者需求不断变化，立白需要通过创新营销策略来巩固市场地位，提升品牌影响力。本策划方案旨在为立白制定一套全面、系统的营销策略，以实现品牌价值的持续增长。

二、市场分析

1.行业分析：日化行业整体呈现出稳定增长态势，消费者对品质、环保、健康等要求越来越高。

2.竞争分析：立白面临来自宝洁、联合利华等国际巨头的竞争，以及本土品牌的挑战。

3.消费者分析：消费者对日化产品的需求多样化，注重产品功效、品牌形象和价格等因素。

三、目标定位

1.品牌目标：提升立白品牌形象，