基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、前言

农夫山泉作为中国饮料市场的领军品牌，凭借其天然水源和健康理念，赢得了广大消费者的喜爱。为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，本方案将从市场分析、目标定位、营销策略、渠道建设、活动策划等方面，为农夫山泉制定一套全面的对外营销方案。

二、市场分析

1.行业现状：随着人们生活水平的提高，对健康、环保、天然的需求日益增长，饮料市场呈现出多元化、个性化的趋势。同时，竞争也日益激烈，各大品牌纷纷加大研发力度，争夺市场份额。

2.消费者需求：消费者对饮料的需求主要集中在以下几个方面：

-健康安全：消费者对天然、无添加的饮料需求日益增加。

-口味多样化：消费者追求口感丰