基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着旅游业的快速发展，旅游景区在旺季时往往人潮涌动，游客众多。然而，在淡季，游客数量锐减，景区收入明显下降。为了提高景区在淡季的游客数量和收入，制定一套有效的淡季营销方案至关重要。本方案将从市场分析、目标客户定位、营销策略、活动策划、宣传推广等方面进行详细阐述。

二、市场分析

1.淡季游客特点

（1）游客以家庭、亲子、休闲度假为主，追求舒适、放松的旅游体验。

（2）游客对景区的文化内涵、生态环境、休闲设施等方面要求较高。

（3）游客对旅游产品的价格敏感度较高，更倾向于性价比高的产品。

2.淡季竞争态势

（1）淡季景区竞争激烈，部分景区采取降价策略吸引游客。

（2）周边