基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、背景分析

随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。近年来，我国旅游业发展迅速，旅游市场日益繁荣。为了进一步提升旅游业的竞争力，扩大市场份额，本方案旨在制定一套全面、有效的旅游营销策略。

二、市场调研

1.目标市场分析：

-国内市场：以城市居民为主，特别是年轻一代和有一定经济基础的消费群体。

-国际市场：以亚洲、欧洲和北美地区为主，特别是对中国文化感兴趣的游客。

2.竞争分析：

-国内竞争：分析同区域内主要竞争对手的优劣势，如景点知名度、服务质量、营销策略等。

-国际竞争：分析国际市场上竞争对手的营销策略