基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。近年来，我国旅游业呈现出持续增长的良好态势，旅游市场潜力巨大。为更好地满足游客需求，提升旅游品质，打造特色旅游品牌，本方案旨在制定一套全面的旅游营销策略，以提升旅游企业的市场竞争力。

二、目标市场分析

1.目标客户群体

-国内游客：以中青年为主，追求休闲、度假、养生、探险等多元化旅游体验。

-国际游客：以商务、观光、休闲为主，关注文化、历史、自然景观。

2.市场需求

-游客对旅游产品的个性化、品质化需求日益增长。

-游客对旅游体验的深度和广度要求提高。