基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

1.行业背景

随着科技的发展和生活水平的提高，消费者对生活品质的要求越来越高。吸尘器作为家庭清洁的重要工具，市场需求持续增长。戴森作为全球知名的吸尘器品牌，凭借其创新技术和卓越性能，在市场上占据了一席之地。

2.目标市场

（1）高端消费群体：追求高品质生活，注重产品性能和品牌形象。

（2）年轻一代消费者：追求个性化和时尚，对新兴科技产品接受度高。

（3）家庭主妇/主夫：关注家庭清洁，追求高效便捷的清洁工具。

3.竞争分析

（1）直接竞争：如飞利浦、松下、博世等国际品牌，以及国内知名品牌如科沃斯、小米等。

（2）间接竞争：如扫地机器人、蒸汽清洁器等替代品。

二、品牌定