基本信息

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文档摘要

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友谊阿波罗集团品牌战略的深度剖析与发展路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和市场竞争日益激烈的当下，零售行业面临着前所未有的挑战与机遇。随着消费者需求的不断变化和升级，以及新兴零售模式的层出不穷，零售企业之间的竞争已从单纯的产品和价格竞争，逐步演变为品牌的全方位竞争。品牌作为企业的重要资产，不仅是消费者识别和选择商品的关键依据，更是企业在市场中脱颖而出、赢得竞争优势的核心要素。一个强大的品牌能够赋予企业独特的市场定位，提升消费者的信任和忠诚度，进而转化为持续稳定的市场份额和经济效益。

友谊阿波罗集团作为零售行业的重要参与者，自成立以来，凭借多年的市场耕耘和积累，已在区域市场