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文档摘要

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双轮驱动：创业导向与市场导向对企业绩效的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化进程不断加速的当下，市场环境日益复杂多变，企业间的竞争愈发激烈。随着信息技术的迅猛发展和消费者需求的不断升级，企业面临着前所未有的挑战与机遇。为在激烈的市场竞争中站稳脚跟、实现可持续发展，企业必须不断调整战略导向，提升自身核心竞争力。

创业导向与市场导向作为企业战略导向的重要组成部分，对企业绩效的影响备受学界与企业界关注。创业导向体现了企业积极创新、勇于冒险、主动寻求新机遇的战略姿态，促使企业不断开拓新市场、推出新产品或服务，为企业发展注入新动力。市场导向则强调企业以市场需求为出发点，密切关注顾客需求