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文档摘要

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——透析“蒙娜丽莎〞陶瓷携手搜狐助威中国奥运营销案新媒体整合营销

一，背景分析〔一〕为什么要做群众传播陶瓷产品要不要做品牌？怎么做品牌？适不适合做品牌？对陶瓷企业来说这是一个与生俱来的问题。陶瓷是一种装饰材料,不是快速消费品。消费者对装饰材料的重复使用率低、关注度低。因此，在很长一段时间里，都认为陶瓷产品的品牌推广到经销商、设计师这个层面就可以了。陶瓷企业只有行业品牌，要成就群众品牌还是很遥远的事情。这样一来，运用整合营销理念，借助群众媒体进行群众传播便成为了中国陶瓷的主流品牌的必然选择。〔二〕为什么要做奥运的体操营销

〔三〕为什么要选择网络媒体纵观蒙娜丽莎的