基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

立夏，是二十四节气中的第七个节气，标志着夏季的开始。在这一天，气温逐渐升高，万物生长旺盛，人们开始感受到夏季的热情。立夏节气不仅是一个自然节令，更蕴含着丰富的文化内涵，是传承中华民族传统文化的重要时刻。因此，抓住立夏这一时机，开展针对性的营销活动，对于提升品牌形象、扩大市场份额具有重要意义。

二、目标市场

1.年轻消费群体：追求时尚、注重生活品质的年轻消费者。

2.家庭消费群体：注重家庭和谐、传承文化的家庭消费者。

3.健康养生爱好者：关注健康、追求绿色生活的消费者。

三、营销策略

（一）主题定位

以“立夏·夏至未至，生活新篇章”为主题，强调立夏是夏季的开始，也是生