网络环境下生鲜农产品营销渠道优化探讨——以绍兴城市为例

摘要

随着时代的发展变化，现在的消费者人群越来越注重内涵和创新，要通过营销渠道的创新使消费者形成对品牌的认知了解并且信任品牌。要利用现如今强大的互联网时代，把无形的网络营销铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。本文研究以绍兴市生鲜农产品营销渠道创新为主要案例，分析目前绍兴市生鲜农产品营销渠道创新之处，指出其中的问题，并且提出了一些建议性的解决对策。具体包括了目标市场的定位,线上线下的渠道开通模式以及文化的渗透等，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

关键词：绍兴市生鲜农产品；网络环境；营销渠道

1.生鲜农产品营销渠道相