基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展，消费者对服装的需求日益增长，市场竞争也日趋激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要制定一套科学、有效的服装营销策略。本方案旨在通过分析市场现状、消费者需求，结合企业自身特点，为企业提供一套全面的服装营销策略。

二、市场分析

1.市场规模

我国服装市场规模庞大，根据相关数据显示，2019年我国服装市场规模达到1.8万亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长。

2.市场竞争

市场竞争激烈，国内外品牌纷纷进入我国市场，如ZARA、HM、优衣库等国际品牌，以及国内品牌如太平鸟、森马、美特斯邦威等。企业需在产品、价格、渠道、促销等方面进行差异化竞争。

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