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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着季节的更迭，服装行业也呈现出明显的淡旺季之分。淡季期间，消费者购买欲望降低，市场竞争加剧，服装销售面临较大压力。为了在淡季提升品牌知名度、扩大市场份额，制定一套有效的淡季服装营销方案至关重要。以下将从市场分析、目标定位、营销策略等方面展开论述。

一、市场分析

1.淡季市场特点

（1）消费者购买欲望降低：淡季期间，消费者对服装的需求相对较低，购买欲望减弱。

（2）市场竞争加剧：淡季期间，众多品牌纷纷推出促销活动，市场竞争愈发激烈。

（3）库存压力增大：淡季期间，服装库存积压现象严重，企业面临较大的库存压力。

2.淡季市场机会

（1）品牌提升：淡季期间，企业可以利用促