基本信息

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文档摘要

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数据库营销驱动差异化战略：理论、实践与创新

一、绪论

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，数字化浪潮席卷全球，深刻改变着人们的生活与消费方式，也重塑了企业的营销格局。数据库营销作为数字时代的产物，应运而生并迅速崛起，成为现代营销领域的重要力量。其借助先进的互联网技术与数据库管理技术，通过对海量数据的收集、整理、分析与挖掘，实现了信息与消费者需求的精准匹配，极大地提升了市场营销的精准度与效率。在数据库营销中，企业能够实时洞察客户的需求动态与行为偏好，从而制定出更具针对性和个性化的营销策略。例如，电商巨头亚马逊凭借强大的数据库营销系统，根据用户的浏览历史、购买记录等数据，为用户精准推