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摘要

随着中国经济水平的飞速前进，中国国民的收入水平也随之快速增长，在这

一势头中，中国人民的生活水平和消费需求上升的趋势也愈发显著，当前在国际

范围内，中国已经在汽车消费市场中占据了主要地位。越来越多的豪华汽车品牌

开始加码中国市场，导致汽车市场的竞争愈发白热化。因此，越来越多的企业开

始意识到，品牌将成为增强企业竞争力的强力手段。如何制定有效的品牌传播策

略，将品牌的文化价值、产品讯息传播给受众，