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文档摘要

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基于消费者群体特征的集成广告反应模型构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，广告行业正经历着深刻且全方位的变革。随着互联网技术、大数据技术、人工智能技术等的迅猛发展与广泛应用，广告的传播媒介、表现形式、投放策略等都发生了翻天覆地的变化。传统广告形式如报纸、杂志、电视广告的市场份额逐渐被新兴的数字广告所侵蚀，社交媒体广告、搜索引擎广告、视频平台广告等数字广告形式蓬勃发展，成为广告行业的主力军。

消费者作为广告的目标受众，其群体特征对广告效果有着至关重要的影响。不同年龄、性别、地域、文化背景、消费习惯和心理特征的消费者，对广告的感知、理解、接受程度和反应各不相同。例如，年