基本信息

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文档摘要

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基于消费者行为洞察的果蔬产品网络营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和健康意识的不断普及，消费者对于果蔬产品的需求日益增长。果蔬作为日常饮食中不可或缺的部分，不仅为人体提供丰富的维生素、矿物质和膳食纤维，其消费市场也呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，我国果蔬市场规模持续扩大，2019年，我国果蔬市场总规模达到约4.5万亿元人民币，同比增长约3.5%，且预计到2025年，这一规模将达到约6.5万亿元人民币。在市场需求不断增长的同时，消费者对于果蔬产品的品质、新鲜度、安全性等方面也提出了更高的要求。

然而，传统的果蔬销售模式存在诸多弊端，