基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

悦诗风吟（Innisfree）是一家韩国天然护肤品牌，以其天然、环保的理念和亲民的价格受到广大消费者的喜爱。随着我国消费者对天然护肤品的关注度不断提升，悦诗风吟在我国市场具有巨大的发展潜力。本策划方案旨在通过一系列营销策略，提升悦诗风吟的品牌知名度、市场份额，并实现品牌价值的持续增长。

二、市场分析

1.市场现状：

-天然护肤市场逐年增长，消费者对天然、环保、健康的护肤产品需求日益增加。

-悦诗风吟在我国市场已拥有一定的基础，但与竞争对手相比，品牌知名度和市场份额仍有提升空间。

2.竞争分析：

-直接竞争对手：自然堂、百雀羚、佰草集等国内天然护