基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

朱雀大街作为我国历史文化名街，位于西安市中心，历史悠久，文化底蕴深厚。近年来，随着城市化进程的加快，朱雀大街的经济发展和商业潜力逐渐显现。为了进一步提升朱雀大街的知名度和商业价值，打造一条集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化于一体的特色商业街，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）本地消费者：以西安市及周边地区居民为主，包括上班族、学生、家庭等。

（2）外地游客：以国内外游客为主，特别是对历史文化感兴趣的游客。

2.市场需求

（1）购物需求：消费者对品牌、品质、特色商品的需求。

（2）休闲需求：消费者对休闲娱乐、文化体验的需求。

（3）餐饮需求：消费者对美食