基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着我国房地产市场的不断发展和消费者需求的多样化，特价房作为一种促销手段，越来越受到开发商和购房者的关注。特价房营销推广不仅能够提高开发商的销售业绩，还能够满足部分消费者的购房需求。本方案旨在为开发商提供一套全面、有效的特价房营销推广策略。

二、目标市场

1.价格敏感型消费者：这部分消费者对价格非常敏感，对特价房具有较高的关注度。

2.首次购房者：这部分消费者通常预算有限，对特价房的需求较大。

3.改善型购房者：这部分消费者有一定的经济基础，但希望通过购买特价房来实现购房梦想。

4.投资型购房者：这部分消费者对特价房的价格和投资回报率有较高的关注。

三、市场分析