基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

2022年北京冬奥会即将来临，作为全球最大的冰雪运动盛会，吸引了全球亿万观众的关注。我国作为东道主，肩负着向世界展示中国形象、传播冬奥文化的重任。伊利作为国内乳业领军企业，积极参与冬奥会的赞助活动，旨在借助这一国际舞台提升品牌形象，扩大市场份额。

二、目标定位

1.提升伊利品牌形象：通过赞助冬奥会，提升伊利品牌在国内外市场的知名度和美誉度，使其成为冰雪运动领域的首选品牌。

2.扩大市场份额：借助冬奥会的热度，吸引更多消费者关注伊利产品，提高产品销量。

3.增强品牌竞争力：通过与国内外优秀企业合作，提升伊利在乳业市场的竞争力。

4.传播冬奥文化：积极参与冬奥会的各项