基本信息

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文档摘要

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互联网广告形式的多维剖析与创新发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网的普及程度与日俱增，深刻改变了人们的生活、工作与消费模式。互联网广告作为互联网与广告行业深度融合的产物，已成为现代经济体系中不可或缺的重要组成部分。从发展规模来看，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，中国网民规模达10.92亿，互联网普及率达77.5%。庞大的网民群体为互联网广告提供了广阔的受众基础，推动着互联网广告市场规模持续扩张。据相关数据统计，2023年中国互联网广告行业市场规模