基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、背景分析

随着我国经济社会的快速发展，咖啡文化逐渐深入人心，咖啡市场呈现出蓬勃发展的态势。瑞幸咖啡作为新兴的咖啡品牌，凭借其独特的营销策略和优质的产品，迅速在市场上崭露头角。然而，面对激烈的市场竞争，瑞幸咖啡需要进一步优化营销方案，以巩固市场地位，提升品牌影响力。

二、目标市场

1.年轻消费者：追求时尚、品质生活的年轻一代，他们对新鲜事物充满好奇，对咖啡品质和品牌形象有较高要求。

2.商务人士：工作繁忙，需要快速便捷的咖啡服务，对咖啡品质和口感有一定要求。

3.学生群体：学习压力大，需要提神醒脑，对价格敏感，对便利性有较高要求。

三、营销策略

（一）产品策略

1.产品创新：