基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、项目背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业呈现出蓬勃发展的态势。酒店作为旅游业的重要组成部分，市场竞争日益激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升酒店品牌形象，提高市场份额，本方案旨在为某高端酒店制定一套全方位的营销策划方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）商务旅客：企业高管、商务人士等；

（2）休闲旅客：家庭出游、情侣度假等；

（3）会议旅客：各类企业、政府机构等举办会议、培训等。

2.市场竞争分析

（1）竞争对手：本地及周边地区的高端酒店、度假村等；

（2）竞争优势：独特的地理位置、优质的服务、高端的设施等。

3.市场需求分析

（1）商务旅客：