基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对食品的需求已从基本的温饱型向品质型、健康型转变。土特产作为一种具有地域特色、传统工艺和健康属性的食品，越来越受到消费者的青睐。为了更好地推广和销售土特产，提高品牌知名度和市场占有率，本策划方案旨在为某地土特产制定一套全面的营销策略。

二、市场分析

1.市场现状：

-土特产市场整体呈上升趋势，消费者对土特产的认知度和购买意愿不断提高。

-线上线下市场并存，线上电商发展迅速，线下实体店仍占据一定市场份额。

2.目标市场：

-主要目标消费群体为追求健康、注重生活品质的中高端消费者。

-部