俄罗斯波罗的海啤酒公司中国市场营销策略解析：机遇与挑战

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的深入发展，国际啤酒市场竞争日益激烈，各大啤酒品牌纷纷寻求海外市场的拓展以提升市场份额和品牌影响力。中国，作为全球最大的啤酒消费市场之一，拥有庞大的消费群体和不断增长的市场需求，自然成为了众多国际啤酒品牌的重点关注对象。

在中俄贸易持续升温的大背景下，俄罗斯的波罗的海啤酒公司迎来了进入中国市场的良好契机。自2013年“一带一路”倡议提出以来，中俄两国在贸易、投资、人文等领域的合作不断深化，贸易额持续增长。俄罗斯的农产品、食品等商品在中国市场的知名度和受欢迎程度逐渐提高，为波罗的海啤酒