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《市场营销原理与实训教程》课后习题答案项目六七

项目六定价策略的运用能力

一、评价分析训练

1．我们把产品单价减去固定成本后的余额，叫边际贡献或边际收入，其作用是补偿变动成本。

参考答案：

答：这个观点不正确。边际贡献或边际收入等于产品单价减去产品单位变动成本后的余额，而不是减去固定成本，其作用是也不是补偿变动成本，而是补偿固定成本。

2．所谓边际贡献定价法，就是企业在定价时，只考虑变动成本的一种定价方法。

参考答案：

答：这个观点正确。我们把产品单价减去产品单位变动成本后的余额，叫边际贡献或边际收入，其作用是补偿固定成本。当产量达到盈亏平衡点时，说明固定成本补偿完毕，企业做到了收支平衡。可见