虚拟社区意见领袖：多维影响下的消费者行为意向变革与洞察

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的当下，虚拟社区作为一种新型社交空间，已深度融入人们的日常生活。虚拟社区突破了时空限制，让拥有共同兴趣、目标或背景的个体能够在网络平台上进行交流、互动与协作。从早期的BBS论坛，到如今多元化的社交媒体平台，如小红书、微博、抖音等，虚拟社区的形式日益丰富，用户规模也在不断扩大。《第53次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，网络视频用户规模达10.7亿。这些庞大的用户群体在虚拟社区中分享购物经验、交流产品使用心得、