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文档摘要

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多维视角下化妆品消费者购买行为影响因素的实证剖析

一、引言

1.1研究背景

在经济水平稳步提升与居民生活品质日益提高的当下，人们对美的追求愈发强烈，化妆品市场也因此迎来了蓬勃发展的黄金时期。据国家统计局统计数据显示，2023年全年限额以上单位化妆品零售额4142亿元，比上年增长5.1%，化妆品类零售总额创下10年来最高值，虽然增速仍未回归到疫情前水平，但增幅仅高于2022年的-4.5%，市场规模不断增大。艾媒咨询数据也显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。这一系列数据表明，化妆品市场