基本信息

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文档摘要

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全盛公司服装市场差异化营销策略构建与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，全球服装行业展现出复杂且多元的发展态势。从市场规模来看，据相关数据显示，全球服装市场规模持续扩大，尤其在亚太地区，随着中产阶级的崛起和消费能力的提升，服装市场呈现出快速增长的趋势。消费者对时尚和品牌的需求不断增加，推动了整个行业的发展。在消费行为方面，现代消费者的购物习惯发生了显著变化。随着电商的崛起，越来越多的消费者选择在线购物。此外，社交媒体的影响力也在不断增强，许多品牌通过Instagram、TikTok等平台与消费者互动，提升品牌知名度和忠诚度。可持续发展已成为服装行业的